以下原则为设计师在设计实践提供了产品设计中工作模式的指导。
在进行与品牌关联的设计如企业文化宣传、联合运营活动等时，需要从品牌本身出发去考虑设计内容与成果，而不是展现设计师主观的特色与精神。特别需要注意在各类品牌设计中保持品牌一致的人格与形象：
你了解京东零售的部门架构和业务布局吗？
你的设计能让受众辨别出这是京东的产出吗？
这次的设计对京东的品牌形象是否有正面推动的作用？
每一次的设计过程，都需要经历无数次的沟通，这当中既包括与需求方之间的沟通，也包括与受众之间的沟通。每一次的沟通，即是传递我们的理念与价值观。而要实现高效的沟通，则需要我们使用最简单直接，而触达人心的方法：
你是否使用了直白简洁的语言展示你的设计方案？
你的设计是否使受众迅速理解其中的理念？
需要传达的信息内容是否有遗漏？
随着京东零售的一路成长，品牌资产体系也不断丰富，如何保持相对稳定的品牌体验与持续开放的品牌生态，是我们一直在努力的课题。虽然品牌元素的种类与形式各异，但他们需要为受众提供稳定而一致的感受与情怀，帮助京东彰显其独特性：
这个设计与已有的品牌资产放在一起违和吗？
你提供的设计方案，相比历史版本是否更好地传达了京东品牌调性？
你的设计有助于推动品牌元素更广泛地传播吗？
