介绍

京东品牌标识由京东 IP JOY 与文字「京东」组成。
为了保持品牌识别的稳定性，JOY 使用的是四足版本。文字使用京东品牌字体——京东朗正体。

演变史

随着京东业务结构的变化与发展，京东的品牌策略在不断更新，品牌标识亦随之变化。从标识的变化历程中我们看到了京东的品牌调性向着更年轻、更温暖、更简洁的方向发展。通过升级标识来不断完善品牌形象，加强与用户之间的情感链接，是我们一直要去做的事情。

品牌家族

京东零售旗下已逐渐发展出各种业务线，在制作子品牌的标识时，若希望强调较强的京东品牌背书，我们可以：

字体选用京东朗正体

图标选用尽量简洁风格的图形标志

色系选用京东红或黑白色系

图标与字体的高度比小于3

应用场景

标识会出现在一切品牌强露出的地方，包括但不限于：

线上的营销广告

线下的平面广告

品牌联合行为等

应用示例

在营销场景中，品牌标识常与超级符号、搜索框、通版Fromat等元素组合出现，强化品牌形象。我们需要正确地使用标识，并使其保持良好的识别性。