IP在品牌联动以及跨界合作中不断丰富品牌内涵，提升品牌印象的有效链接。京东以品牌和 IP 的双轨共建模式，让 IP
形成相对独特的表达体系，通过打造个性鲜明的卡通角色，与用户进行多样化的场景互动，而产生更深层次的情感共鸣。
JOY & DOGA 是由京东品牌形象 JOY
延伸而来的角色家族，包括六位性格各异、热情有趣的形象。
我们旨在打造年轻受众喜爱的IP角色，向用户呈现更温暖年轻的品牌形象，从内容、运营、销售到 IP 授权，在更生动表达京东品牌内容的同时，也期待构建起独特的商业化
IP 生态。
我们从身世、个性、爱好、职业等方向做了有关设定，希望IP的形象更加丰满立体，能让每个人对其形象有一定的认同感和归属感。
京东线上活动运营
各类线下宣传活动推广材料
京东与品牌方合作活动
京东线下门店应用物料
京东冠名的自有品牌衍生产品及包装
宣传京东企业文化的各类物料
京东节日员工礼品
2020年初，4号楼搬迁落成。我们以DOGA世界观为故事背景演绎制作了“蓝小方移民计划”系列短视频，针对新建成的4号楼进行新设施的展示，提升大家的归属感。
在表达特定场景或者品牌氛围时，我们会根据业务需要，设计个性化的角色装扮。
需保持 Joy 的高识别度，遵守该IP形象的性格设定与基本规范，以简洁年轻的风格呈现角色，延展时统一规划，谨慎使用。
子品牌特色装扮
业务特色装扮
互动运营场景特色装扮
IP联名与衍生品开发
京东国际形象JOY。
IP形象